家居作为耐用消费品，购买频次低。尤其大件家居的购买决策时间通常较长，需要家庭决策。而且家居产品的质量、使用体验为后验性，不具备分享属性，也很难通过常规渠道的持续投入让消费者有清晰的认知，使得品牌营销有一定难度。所以家居品牌入驻合适的家居卖场十分重要。

家居卖场作为平台，其重要职责就是将合适的客群导流至卖场。所以家居卖场自身营销的水平，可以很大程度上影响店内品牌的销售。

家居平台的营销尤其需要注重3个要点：

1、维持及提升平台自身的知名度。当用户需要购买家居时，能将其作为购物目的地之一。

2、营造合适的品牌调性。包括卖场本身的购物环境，以及通过营销宣传，传递出的调性，为店内商家聚拢合适的客群。

3、强化平台专业、可靠的形象。一方面有助于吸引更优质的商家，另一方面，

以平台的价值为商家背书，增加店内商家的议价能力。