世界杯场边广告还能这样玩,这些品牌真的够秀2022年12月19日,你一定为梅西封神激动万分。这场激烈的决赛,对阿根廷队、对梅西、对球迷,甚至对法国队,都将难以忘怀。 体育狂欢的浪潮中,诸多品牌也贡献了本年度的高光时刻。其中蒙牛精准押中了梅西和姆巴佩,真·赢麻了。 图片来源网络 绿荫场上拼杀激烈,场边的LED广告内容也异常精彩。 首先是意气风发的海信,在首场比赛中以“中国第一,世界第二”的广告语成功出圈,收获世界杯首波热度;在网友的热烈讨论中,海信从善如流,将广告语迅速更换为 “中国制造,一起努力”,以一己之力为中国制造在国际舞台上高调打call;在国内社交媒体上,更是联动10家党报一起发声,让品牌和中国制造形成高度关联,既拉高了品牌调性,又将民族自豪感融入品牌,这一波好感度,刷得漂亮。 海信和党报的联合发声,中国制造最强音,让品牌和中国制造形成高调强关联 在决赛中,海信再次更换广告语,“干就干好,争就争王”,虽然海信没有赞助任何一支球队,但在冠军争夺赛的赛场上,这句话完美诠释了体育精神,也承接前2句广告语,表达了品牌的信心和实力,将海信与高品质的印象成功融合。 另一家官方赞助伙伴,蒙牛的动作也非常精彩,在半决赛中,将场边广告语更换为“无论谁进球,都来找蒙牛”,这虽然是开赛前的线上营销动作,但在比赛白热化的时候,再高调曝光一次也是极好,更“内涵”自己已同时牵手二个夺冠热门队伍,此时如果说蒙牛已拥抱冠军球队,大概率也不会有错。 而在决赛中,蒙牛的场边广告 “今晚彻底不慌了” 更是一绝。 4年前“慌得一批”的名梗还历历在目,蒙牛因此被揶揄成“毒奶”。此时品牌放下身段,官方下场接梗造梗,只能说,蒙牛你是懂社交媒体的。 想要拥抱互联网,走进年轻人的品牌,不妨学习下这种精神,官方玩得嗨,自来水才来得猛,热点也将在比赛后持续发酵。 相比之下,万达、VIVO、BOSS直聘、甚至海外的Adidas、VISA等品牌的场边广告,就略显平淡了。 世界杯虽已落幕,但我们相信会有越来越多品牌青睐体育营销,我们为大家总结了3个体育营销的小技巧。 1、不要简单嫁接,要深挖精神共鸣 由于比赛的不确定性,若是品牌选择赞助球队或运动员的方式,势必会有提前离场的风险,所以找到品牌和被赞助方的精神共鸣,强调品牌本身的气质,比单纯的摇旗呐喊要更容易获得认同。 本次蒙牛为梅西量身定制的宣传片,不再聚焦于梅西的执着与要强,而是以退为进,反而突出了品牌的精神内核。 2、关注新生代也是借势营销 任何体育赛事,都不断有新星升起,对品牌而言,除了关注参赛队伍、运动员之外,还应关注成长中的年轻群体,因为他们将是未来的消费主力人群。 所以,蒙牛、万达、海信不约而同的将目光瞄准了“足球少年”,可谓是“品牌营销从娃娃抓起”。 左上:蒙牛,左下:万达,右:海信 图片来源网络 3、不是官方赞助,也能巧妙借势 只要品牌和赛事的契合度高,就可以从相对应的要点中,挖掘好的借势方案。(怎么判断是否契合度高,可参见大品牌如何玩转世界杯) 例如蹭海信流量的海底捞,在店内设置移动观赛席,在店门口设置看球等位区,为球迷同时提供舒适观赛环境和美食,并配合抽奖等活动,世界杯的氛围感立马高级了起来。 图片来源网络 美团赞助加纳队,主要靠球衣颜色的联想,对非热门球队的赞助,是典型的花小钱蹭大流量,再配上洗脑的刷屏广告,这一波营销,有被秀到。 乐视TV承诺赛事期间,若有球迷因情绪波动砸坏电视,不限品牌、机龄,破损程度,只要是电视,就可以享受以旧换新服务。电视作为和世界杯赛事高契合度的品类,不赞助也蹭得一手好热度,乐视这波,我看行! 图片来源网络 世界杯虽已落幕,但品牌的营销故事不会停止,期待下一次能有更多精彩! #闻雁品牌营销#
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