硬刚中国足协,这场品牌公关已经赢了一半2022年12月27日凌晨,武汉三镇足球俱乐部一纸檄文,直指“中国足协的黑暗势力”。一石激起千层浪,又一次把中国足球、足协推到了风口浪尖。 武汉三镇足球俱乐部的声明全文 怒提热搜的武汉三镇足球俱乐部(下简称为武汉三镇),这次出圈了。以前平均3000阅读量的公众号,首获10万+ 10万+一天达成…… 武汉三镇足球俱乐部,在2022年的中超,是一个明星般的存在。武汉三镇目前24胜,积分75,目前排名第一,是本赛季夺冠的大热门,本赛季已经打进了88个进球,是中超最多的。 最近赛程后,武汉三镇的排名超过山东泰山 2020夺冠中乙晋级中甲;2021夺冠中甲晋级中超,如果本季勇夺中超冠军,中国足球历史上,武汉三镇必定入选中国最猛球队之一。 左:2020中乙冠军,右:2021中甲冠军 图片来源网络 这大概就是武汉三镇有胆量叫板中国足协的底气吧,甚至用到了“会毫不妥协地与中国足协的黑暗势力斗争”这样激烈的言语。 当然,这样的方式硬刚一个视同“正厅级”的单位,风险挺大的。武汉三镇在无法扭转判罚的局面下,该如何表达自己的诉求?是撒泼喊冤,还是小声BiBi? 在闻雁看来,武汉三镇的这份声明,算得上是一次比较成功的公关行为。 1、在本次事件中,相对于中国足协,一支球队无疑还是处于弱势,弱势方追求公平公正,本身就会赢的舆论支持。 2、将“有可能”巧妙地引导为“本应该”,为比赛预设了武汉三镇夺冠的理想结局 声明中有这样一句话,“武汉三镇足球俱乐部可以不夺得联赛冠军”。 然而我们都知道,体育赛事有着无限可能,仔细品读一下,就能明白这句话给了球迷很强的心理暗示——“武汉三镇原本是能夺冠的”,如果未夺冠,原因只是“没有在公平公正的竞赛环境下被对手打败”。让球迷更为武汉三镇感到委屈。 山东泰山:就算拿了冠军也不香了 3、聪明的品牌公关都是顺势而为。 中国足球的改革势在必行,随着李铁案件的深入,越来越多的足球黑幕被爆出。武汉三镇将此份声明放在了“中国足球可谓多事之秋” 的大背景下来表达,更是用“努力确保今年的中超联赛能够顺利完赛,应该是中国足球人的最后希望”这样一句话,让这场行动有了些许悲壮的味道。 借国家整顿足球的铁拳为自己发声,无论结果如何,武汉三镇已占领了舆论高地,先发制人,再加上球队确实表现不俗,在舆论场上,武汉三镇已经赢了一半。 但是有一点还是值得商榷,声明中“武汉人血液里流淌着天生‘不服周’的精神”这句话,含有了些许“抖狠”的意味,过于强硬的情绪削减了弱势方对公平的诉求,从公关的角度看有些不够专业。 或许大家还记得在科技与狠活事件中“抖狠”的海天。一系列战斗力爆表、冰冷的公关文,直接引发了品牌的公关风暴,其直接后果就是紧接着的股价暴跌,市值蒸发350亿。 在公关风暴后,开市海天股份暴跌 最后,无论是足球俱乐部还是企业,怎么重视品牌形象都不为过,公关也是品牌营销的重要一环,需要不断巩固品牌形象,为其加分。 武汉三镇在今年高调高薪签约归化球员,此时又手握不俗成绩高调怒怼中国足协,其球队“敢拼、热血、实力”的形象基本已经树立起来,后续表现,让我们拭目以待。 所以,今年武汉三镇会是冠军吗?能刚得过中国足协吗? *本文首发今日头条,发布时间于2022年12月27日 #闻雁品牌营销 |