电影春节档的营销大战，王一博VS易烊千玺，谁会是票房赢家？

今年春节档的4大天王《流浪地球2》《满江红》《无名》《深海》，科幻、悬疑喜剧、谍战、动画，你喜欢哪种风格？

成年人可以统统都要，但如果只能选一部，我们通常是怎么做购买决策的呢？

首先，当然是看导演和演员。

有实力派演员和导演参与电影，大概率是好看的，如果还有idol加持，那自然是更好了。

例如程耳导演+梁朝伟+周迅+王一博的《无名》，只看名字，就有想看的冲动。

预告片一句台词都没有，这眼神杀，程导太会了…… 图片来源于预告片截图

悬疑喜剧《满江红》，老谋子压阵，冲着长在国民笑点上的男人还有四字弟弟，是不是想走进电影院一睹为快？

不愧是沈腾，严肃起来，依然笑点拉满，图片来源于预告片截图

其次，好的预告片会在人们心里埋下期待的种子。

今年春节档的预告片，《深海》唯美，《无名》眼神杀，《满江红》酷中带点笑，《流浪地球2》经费在燃烧，你最喜欢哪一条？

《深海》预告片截图 《深海》预告片截图

预告片之所以重要，是因为电影是一种后验性的产品，精准定位客群非常重要。

除了合家欢这种老少咸宜的影片，电影通常众口难调。

讨厌谍战片的人不会给《风声》打高分，不喜欢黑色幽默的人也很难给《低俗小说》好评。

所以预告片就应该准确表达出自己的风格，吸引正确的观众，借助他们的好评去达成电影口碑的裂变传播。

一个典型的反面案例，《魔戒》3部曲重映的时候被疯狂吐槽并打出1星的史上最低分，一部分原因也在于，90、00后不喜欢3小时的慢节奏宏大叙事。可见，产品再好，找错客群也是白搭。

这么帅的精灵王子都无法阻止00后怒评一星，图片来源网络

魔戒3部曲重映时的网友吐槽，图片来源网络

预告片的另一个重要作用是管理用户预期。这在多数行业的营销中都是非常重要的。

好的预告片既要能吸引观众，又不至于让观众期待过高。如果预告片用力过猛，让观众看完正片后感到“原来精华都在预告片”，那口碑也就可想而知了。

最后也是最重要的一环，电影的宣发手段。

在娱乐如此丰富的今天，要吸引观众走进电影院，只靠名声和预告片当然是不够的，所以大片也会用更多样的营销方法，不断和观众建立联系，吸引观众走进电影院。

本次春节档神仙打架，4部电影的宣发手段也是各有特色。

在抖音官方账号上，也能明显感受到各影片的营业方式。

除《无名》外，其他影片都认真营业，台前幕后的花絮认真制作了不少。

可以看得出来，每一部电影，都根据本身的剧情、风格，选择了不同角度的宣传话题和方式。

例如《深海》，走的就是技术派路线，先释放美轮美奂的预告片，再告诉观众，“1个镜头有20亿粒子”，预告片其实还挺模糊的，并配合一些爆笑的小花絮，比如毛绒绒的海獭，那令人羡慕的发量和幕后动画师的“秃如而来”，成功的吊起了观众的胃口。

动画师把自己的发量移植给了海獭吧……

这一招，在电影《哪吒》上映期间，也取得过不错的效果，大家还记得被申公豹逼疯了的动画师吗？

另外，idol参演的电影，也会借助他们的自带流量，例如《无名》，在制作组基本“无心宣传”的情况下，王一博的粉丝自发营业，也带起了一波流量。

当然，电影最后的票房是否成功，还有许多关键因素，例如影院排片，平台的流量支持等。

当我们在欣赏精彩的电影之余，也可以多关注到电影的宣发，从中汲取品牌营销的灵感。

春节即将到来，这4部电影，谁将是票房冠军呢？

#闻雁品牌营销