“国乒藏獒”也塌房!明星代言还香不香?今天,“张继科之瓜”继续发酵,不少人都在心疼无辜躺枪的景甜。 当然,被迫“高调曝光”的,还有曾经的大金主,安踏和一汽大众,在下架了和张继科相关的一切信息后,2个知名品牌此刻应该正急怒攻心地张罗着下一步的公关方案。 其他张继科曾经代言的品牌们,也展示出了十足的求生欲,纷纷发文表示代言早已结束。 近几年,由于娱乐圈明星频频“塌房”,品牌方找明星代言仿若玄学,谁也不知道一觉醒来,自家品牌会不会被连累。 正因如此,许多品牌将目光转向了体育明星,靠实力赢金牌的体育圈似乎“靠谱”很多。 可一路走来,陷入风波或人设崩塌的也不少见。 简言之,应当根据企业的营销需求来决定。 这一类品牌适合邀请当红流量明星。他们所自带的流量,几乎能够无孔不入的将信息进行传递。而且有粉丝们“用爱发电”,除了品牌的曝光,还有很大的机会支撑销量。 适合品类:饮品、零食、服饰、化妆品、手机等快消品 这一类品牌寻找代言人,应该结合消费场景来考虑。 例如家庭娱乐消费和个人娱乐消费,所针对的客群不同,代言人自然不同。所以长隆会邀请田亮做代言,而VR游戏设备会邀请孙颖莎。 △(左图)田亮除了奥运冠军的身份,还是一位明星爸爸,所以他所代言的产品,偏家庭型的消费品更多。 △(右图)与孙颖莎同为代言人的还有窦靖童和B站人气数码博主何同学,他们更能吸引年轻、先锋的消费群体 这一类品牌选择代言人,需要更多考虑明星的个人气质与品牌的契合度。 典型例子有完美日记请周迅代言,瞬间让用户觉得“上咖位”了;海澜之家由林更新代言的时候,就不会流露“中年男人的衣柜”气息。 同样是体育明星,由于个人气质不同,所代言的品牌也各不相同。 当然,如果花大价钱请了明星,却没有足够的预算去做曝光,那么精心策划的动作无法传达给消费者,这样的营销就变成了自娱自乐,没有充分地发挥作用。 所以,品牌方要在请明星和宣发费用之间做好配比,如果预算有限,应该将更多的预算用在宣发上,好的广告内容,加上足够的曝光,也能为品牌带来好的回馈。 最后,除了明星代言,数字人对于求稳的品牌来说,有机会成为更好的选择,你觉得呢?
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行业洞察
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